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苹果设计案例分析

姜 霖

        当今在全世界售出的个人和商用计算机中有90%以上是为使用Windows设计的英超比赛下注网站英超比赛下注网站,这个操作系统是在15年前由美国软件巨人微软公司首创的英超比赛下注网站。然而微软对市场的统治却始终未能阻止住另一家公司英超比赛下注网站,以其与众不同的Macintosh计算机及其操作系统所占据的小而持久的市场份额与之针锋相对,这就是总部设在加州的苹果计算机公司。

        苹果电脑的发展史

        苹果公司发展可谓是一波三折英超比赛下注网站英超比赛下注网站。这里简略介绍一下他的发展轨迹英超比赛下注网站英超比赛下注网站。
        StevenWozniak和StevenJobs这两个天才少年在高中的时候已经成了形影不离的朋友英超比赛下注网站英超比赛下注网站,Wozniak有机会涉足计算机设计领域英超比赛下注网站英超比赛下注网站,并在1976年设计出后来被成为AppleI的电脑英超比赛下注网站,附有远见的Jobs坚持要试着去卖这台机器。于是1976年4月1日英超比赛下注网站,苹果破土而出了。
        AppleI市场反应冷淡。直到1977年AppleII诞生并作了第一次商业展示后才引起人们的注意英超比赛下注网站英超比赛下注网站。苹果的销量大幅增加,公司的规模也自然而然的扩大英超比赛下注网站,1979年Jobs和其他几个工程师慕名访问了施乐公司的PARC试验室,并从那里“偷学”到了图形用户界面技术英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,并将其应用于苹果电脑英超比赛下注网站。
        •1980年苹果已经有几千名雇员英超比赛下注网站,并且产品开始销往世界各地英超比赛下注网站英超比赛下注网站,苹果成了电脑的代名词英超比赛下注网站。
        •1983年,Jobs开始聘请前百事可乐公司的主管JohnSculley任苹果的CEO英超比赛下注网站,相信他会让这棵未老先衰的苹果“枯木逢春”英超比赛下注网站英超比赛下注网站。
        •1987年英超比赛下注网站,苹果发布其MacII,功能强大的家用计算机,月销售达到5万台英超比赛下注网站英超比赛下注网站。苹果又过了几年好日子。
        •1991年苹果电脑的操作系统是:MacOS,但其与流行的兼容机软硬件不兼容英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站。这大大束缚了它的发展英超比赛下注网站。这曾经非常成功的市场策略英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,现在却让它吃尽了苦头英超比赛下注网站,微软的操作系统很快占领了广大的市场英超比赛下注网站。
        •1993年6月他们免除了Scully的职务。
        •1994年苹果发布其家用机PowerMac。第一台基于IBM和Motorola合作开发的高速处理器PowerPC芯片的机型英超比赛下注网站英超比赛下注网站。但因为其封闭的市场策略英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,只有少数厂家得到有限的技术许可英超比赛下注网站,仍然不能很好的打开市场。面对开放的兼容机市场英超比赛下注网站,苹果的大门却越关越紧英超比赛下注网站,路也越走越窄英超比赛下注网站。
        •1995年微软WINDOWS95发布英超比赛下注网站,这更令其雪上加霜。苹果的冬季来临了英超比赛下注网站英超比赛下注网站。
        紧接着戏剧性的事情发生了英超比赛下注网站。苹果急需一名能引领其走出低谷的带路人,但迟迟没有挑选出来英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,面对奄奄一息的苹果英超比赛下注网站,众多的商界骄子们望而却步,在众多昔日同事的支持下英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,jobs开始在公司中起作用英超比赛下注网站,成为事实上的领导人英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,被称为“过渡总裁”英超比赛下注网站英超比赛下注网站。但此时苹果的股票降到5年来的最低点,Jobs面临有生以来最大的挑战,挽救心爱的苹果英超比赛下注网站。
        •1997年11月10日英超比赛下注网站英超比赛下注网站,苹果宣布将通过电话和网络开展直销PowerComputing英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,结果销路很好英超比赛下注网站,紧接着又推出了一款新机型:PowerMacG3。
        复苏的迹象慢慢的显露出来,苹果终于制止了下滑英超比赛下注网站,开始连续几个季度微利英超比赛下注网站。Jobs继续着他的复苏计划英超比赛下注网站,又推出了真正的划时代苹果产品:iMac英超比赛下注网站英超比赛下注网站。

        以设计振新的imac
        1998年英超比赛下注网站英超比赛下注网站,全新的imac电脑闪亮登场,苹果公司再次证明了人性化设计的成功魅力英超比赛下注网站。iMac操纵台基本上是由乔纳森·艾伟--苹果公司的首席设计师一手完成的英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,艾伟断言,苹果公司的下一件产品将“针对个人而非大的不集中群体……是苹果发布的作品中最激动人心、最有意义的设计“英超比赛下注网站,即指imac英超比赛下注网站。该机型适合家庭英超比赛下注网站英超比赛下注网站,集成了多种强大功能英超比赛下注网站,能满足家用电脑的各种需求,而且价格完全可以让消费者接受。而且其操作系统OS8也同样的出色和稳定,其上的软件保持向后兼容性英超比赛下注网站英超比赛下注网站。其新颖的外观也是一次个人计算机革命英超比赛下注网站,市场销售火暴英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站,苹果终于重现昔日风采,开始大大的赢利英超比赛下注网站英超比赛下注网站。

        imac的成功之道
        从设计形态学看imac是一件精美的艺术品英超比赛下注网站英超比赛下注网站。
        它那一体化的整机好似半透明的玻璃鱼,透过绿白色调的机身英超比赛下注网站,可隐约看到内部的电路结构英超比赛下注网站,奇特的半透明圆形鼠标令人爱不释手英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站。色彩用了亮丽的海蓝色,大面积使用弧面造型英超比赛下注网站,有一种无拘无束的令人震撼的美感英超比赛下注网站,给电脑业和设计界带来的影响是巨大的英超比赛下注网站。从1901年第一台电子打字机面世英超比赛下注网站,到一个世纪以后已经不可思议地变成了这个小绿蛋英超比赛下注网站英超比赛下注网站。一时间英超比赛下注网站,敢于表达个性、令人耳目一新的优秀产品设计相继出笼。
        从色彩设计上看imac鲜艳的色彩使它从乳白色的海洋中跳出来。
        在imac设计中色彩与具体的形相结合,便具有极强的情感色彩和表现特征,具有强大的精神影响英超比赛下注网站。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(CarolynBloomer)说:“色彩唤起各种情绪英超比赛下注网站,表达感情英超比赛下注网站,甚至影响我们正常的生理感受英超比赛下注网站,”阿恩海姆则认为“色彩能够表现感情,这是一个无可辩驳的事实英超比赛下注网站英超比赛下注网站∮⒊热伦⑼!币蚨吧适且话闵竺乐凶钇毡榈男问健,色彩成为设计人性化表达的重要因素英超比赛下注网站英超比赛下注网站。在现代设计秉承包豪斯的现代主义设计传统英超比赛下注网站英超比赛下注网站,多以黑、白英超比赛下注网站、灰等中性色彩为表达语言英超比赛下注网站英超比赛下注网站,体现出冷静、理性的产品设计时,imac的色彩设计使消费者的心理便为之一振英超比赛下注网站英超比赛下注网站,并豁然开朗起来——原来电脑等高科技产品也可以是彩色的,可以是五彩斑斓的英超比赛下注网站。在现代设计的色彩运用中,融入了设计师和消费者个人的情感英超比赛下注网站、喜好和观念英超比赛下注网站。
        从设计心理学角度看imac满足深层次的精神文化需求英超比赛下注网站英超比赛下注网站。
        imac已将设计触角伸向人的心灵深处英超比赛下注网站英超比赛下注网站,通过富有隐喻色彩和审美情调的设计英超比赛下注网站英超比赛下注网站,在设计中赋予更多的意义,让使用者心领神会而倍感亲切英超比赛下注网站?萍嫉姆⒄故沟缒跃哂懈喔⒚畹墓δ芎透丛拥牟僮鞒绦,如何使产品更易于操作和被消费者认同是80年代以来设计师们所面临的课题英超比赛下注网站英超比赛下注网站。imac的设计给出了一种答案,英超比赛下注网站,把一个新的复杂机器设计得像人类久违的伙伴那样平易亲切英超比赛下注网站英超比赛下注网站,又符合生产的要求。imac的成功得益于她对人性的特别关注和对“产品语意学“的成功运用英超比赛下注网站。这一里程碑式的设计英超比赛下注网站,使我们重新审视自己的产品和设计,并思索什么才是设计的本源英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站。设计本原来源于人性化的创新英超比赛下注网站。正如设计师卡里姆所说:“你呆在计算机屏幕前的时间越长英超比赛下注网站英超比赛下注网站,你的咖啡杯的外观就显得越重要英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站!案呖萍疾凡挥Ω檬抢淠土钊松返,它更应该是亲切的英超比赛下注网站、易操作的英超比赛下注网站英超比赛下注网站英超比赛下注网站、对人性充满关爱的英超比赛下注网站。
        从时代生活方式上看imac成功的提高了数字化产品与人的亲和力。
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        imac为我们讲述了以设计振兴的成功案例,给我们启示:成功来源与设计英超比赛下注网站英超比赛下注网站,设计来源于人性化的创新英超比赛下注网站英超比赛下注网站。

 

 
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